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  国内乳制品行业烽火连天,导致婴幼儿配方奶市场连连失手。而就在几大传统洋奶粉品牌在国内市场信步游走的同时,一些新的洋品牌也开始进入消费者视野。近期,就有联想投资入股的品牌“纽瑞滋”被爆是“假洋鬼子”。

  记者调查发现,目前业内类似的产品不少,“贴牌奶粉”甚至已成为一股新的吸金风潮。而业内人士则认为,假若这些品牌正式在国内市场出售,是没有明显的法律问题的,唯一要担心的,就是其研发力量不够。

  纽瑞滋被爆系贴牌产品

  华人注册、专供中国,主打“新西兰全能营养专家”的纽瑞滋婴幼儿配方奶粉,日前被网友爆出又是一个“假洋鬼子”,其产品在原产地新西兰无迹可寻,是一款“中国特供奶粉”。

  对此,此前名不见经传的纽瑞滋高调召开发布会澄清,幕后金主之一联想投资也浮出水面。联想投资董事总经理李家庆称,联想投资看好食品领域的机会,希望通过投资行为挖掘一批高品质的品牌。不过,联想投资未透露其投资金额及所占股份比例。

  纽瑞滋创始人、CEO刘宁日前表示,纽瑞滋旗下产品由纽瑞滋新西兰子公司研发,婴幼儿配方奶粉的原料均来自新西兰本土,由新西兰恒天然集团提供,并授权给新西兰善腾(Sutton)集团生产;其他辅食产品则授权给新西兰GMP制药集团生产,两家生产厂家均位于新西兰奥克兰市。目前在新西兰和中国都有注册。其所有产品从原料生产到包装成品全部在原产国即新西兰完成,中国国内的子公司则主要负责产品的销售和售后服务。

  纽瑞滋奶粉确实只供应中国,刘宁在发布会上坦承,“原因很简单,新西兰只有400万人口,出生率也不高。从商业价值来讲不值得去运作。另外,欧美乳制品市场已基本饱和,中国市场则潜力巨大,因此纽瑞滋产品只在中国销售”。

  多个洋品牌特供大陆市场

  相对于纽瑞滋此次高调坦承身世,此前几次婴幼儿营养品行业类似的事件则要扭捏许多。稍早前,就有媒体披露,法国合生元公司是在2008年成立的,是在广州合生元的“法国身份”受质疑之后。还有“美国施恩”也是被媒体曝光未在美国监管当局注册后承认施恩公司包括施恩品牌完全由华人拥有。

  但这两起让当事企业差点“hold”不住的事件并没有让后来者吸取教训,反而成为一条“点金之路”。公开资料显示,同样重量的奶粉,纯国外进口的“贴牌”奶粉价格,相较从国外进口奶源,在国内进行加工的洋奶粉,其价格要相差了近50%,相较国产奶粉,其价格则更是高出许多。

  而专业人士介绍,目前国际上比较知名的有多年喂养经营同时具备研发能力的主流婴幼儿营养品品牌,在美国市场主要有美赞臣、雅培、雀巢以及旗下的嘉宝;欧洲及大洋洲主要有达能旗下的多美滋、贝乐嘉、可瑞康(Karicare)、牛栏(Cow &Gate)、Aptamil,以及荷兰的牛栏(Nutrilon)、美素佳儿;德国的喜宝、特福芬等。日系的明治、森永、雪印、固力果以及和光堂。

  有开孕婴店的网友整理了部分国内“特供”的洋奶粉名单显示,目前经消费者验证的中国大陆专供洋奶粉有,美国育英博士、法国贝登、新怡奶粉、澳洲迈高、美国努卡、新西兰纽贝斯特、钮之健等。

  市场分析认为,在市场经济规则下,这本是一种正常的品牌运作模式,产地、品牌、销售地既可以在一起,也可以分开操作,只要符合属地相关法律即可。纽瑞滋等奶粉的品牌和生产属地确实在国外,可算是为中国市场量身定做的奶粉。只是,其在销售宣传方面存在问题,夸大品牌历史和知名度,没有如实标注产地和地址,有意误导消费者,从而获得品牌溢价带来的利润。

  “假洋鬼子”是否违法?

  业界观点

  东方艾格乳业分析师陈连芳认为,国产乳制品频频爆出问题,使消费者青睐国外原料制成的乳制品,是“假洋鬼子”出现的主要原因。还有一些公司在国外注册,却在国内生产或分装奶粉,是彻头彻尾的披着“洋皮”的国货。

  但商务部市场运行调节司乳业研究员宋亮近日在接受媒体采访时却有不同的观点,他认为,在2008年三聚氰胺风波发生之前,在我国一线城市的婴幼儿奶粉市场上,国产品牌占有60%的份额,进口品牌份额为40%。2008年之后,进口品牌高歌猛进,在其后3年内,一、二线城市出现了短暂的由进口品牌垄断市场的情况,进口品牌频繁涨价,而消费者只能被迫接受。

  其实,像纽瑞滋这样的中资资本取道海外,反攻国内市场,这种新型的经营模式可使得中国一、二线城市奶粉市场的竞争更加充分。其实,中资企业一直在想办法扭转颓势,它们不约而同想到了借海外资源反攻国内市场,像澳优、施恩、娃哈哈的爱迪生等奶粉,都是在国外加工的。宋亮认为,未来无论是外资还是中资,通过资本运作把海外资源输送到国内将是必然的趋势,这有助于打破外资奶粉品牌在国内市场的垄断格局。

  而有资深洋奶粉行业人士则认为,从法律和相关规定来看,这些企业在国外注册公司并委托代工,将产品卖往国内的行为并没有太明显值得诟病的地方,“最多就是研发力量不够,产品的配比不够科学而已。”而记者采访的数位洋奶粉行业人士,均持此类观点。

  贵就贵吧,别坑娃!

  记者观察

  我也是一个妈妈,所以经常会被人问起,你的孩子喝什么奶粉?半年前,我会很骄傲的说,干嘛喝奶粉,母乳最好。而随着孩子逐渐长大,再好的母乳也会有告别的时候。

  作为一个跑线记者,比其他妈妈可能多沾了点职业的光,可以更了解产品,所以我在选奶粉的时候,想也没想,在几个知名洋奶粉品牌里面选一个买起来最方便的就是。这些知名品牌因为是同一个标准检验,区别不会太大。选哪个看缘分吧。至于代购和拖粉,有时间有能力固然好,但没必要因为别人这么做,就觉得自己不这么做就对不起孩子。

  我想不通的是,为何大把家长会在奶粉品牌里面选来选去,却在孩子的其他食品方面没有花同等的心思。要知道,一岁以后的小朋友,奶都不是主要的营养来源。虽然话说每天一杯奶,强壮中国人。但是退几步来讲,我们小时候,没有喝过配方奶,不也健康茁壮?所以,奶能喝当然好,不能喝那就算了。不好好吃饭,不关注三餐的营养均衡,岂不是本末倒置?

  而这些年,一些新的品牌层出不穷,也托同学在澳洲新西兰等地帮忙调查过几个品牌,都是“查无此人”。在国内,尤其是二三线城市,却卖得不错。家长说:这么贵又是原装进口,肯定不会差。按广东话说,这就是典型的“大水鱼”,但一个愿打一个愿挨,怎么办?

  消费者教育没有这么容易一蹴而就,这些高价的“特供奶粉”也没有任何违规行为可以诟病。这都不是两者的错,而是因为现在的食品大环境,让大家不知道该信谁,甚至不知道有没有信任这回事。唯一的希望,是厂家们,既然赚到钱,就做点良心事,品牌如何不要紧,关键是货真质好,别再让娃娃们遭罪了。

  如何辨别奶粉真假?

  消费指引

  一筒妈妈最近在小区的母婴店买了一罐美素三段。让她郁闷的是,拿回家冲了奶之后才发现,买到的可能是假货,“虽然也是号称港货,味道跟平时在香港拖回来的完全不同。”拿回母婴店要求换货,却被告之已经开封无法退换。“后来才了解到,很多母婴店都是串货的,也就是说没有固定的进货渠道,都是哪一家便宜就去进哪一家,所以货品质量不是很稳定。”受了这次教训,一筒妈妈决定以后不能偷懒,还是去香港拖粉最放心。

  但并不是所有家长都有时间能通过代购和拖粉的方式购买奶粉的。因此如何辨识奶粉的真假,成了当妈必学的打小怪兽绝技。从外观上,除了要仔细查看条形码、包装印刷质量、封口情况外,每个不同品牌,还会有一些小的识别技巧,比如荷兰牛栏正品小熊耳朵鼻子清晰立体,肚子部分不是蓝色的而是白色的。日系的产品可以专门下载一个QR码识别功能的软件进行二维码验证。

  文/图 南方日报记者 吴旦颖

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channelId 1 1 假洋品牌奶粉趁虚而入 “贴牌奶粉”配比不科学 1 国内乳制品行业烽火连天,导致婴幼儿配方奶市场连连失手。而就在几大传统洋奶粉品牌在国内市场信步游走的同时,一些新的洋品牌也开始进入消费者视野。近期,就有联想投资入股的品牌“纽瑞滋”被爆是“假洋鬼子”。