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  美国苹果公司的电子产品,从MP3播放器iPod到Mac电脑,以时尚的外观、尖端的功能一直受到追捧。而最近,随着手机iPhone4的上市,人们对苹果产品的狂热喜爱似乎达到了顶峰。无论在美国、日本还是中国,都有成群结队的苹果迷提前几天在店外露宿,等待产品发售。联通公司甚至因为iPhone4订单多到处理不完,不得不取消网上预订。苹果热从纽约曼哈顿成功延烧到北京街头,这小小的铝匣子究竟为什么让人如此顶礼膜拜,疯狂冲动呢?

  第一,“偶像”崇拜。消费心理学家亚当·费雷尔认为,不分昼夜排队等候的苹果迷,他们的狂热更像球迷对球队的热爱,是对偶像的崇拜心理。这些人被称为“果粉”(苹果粉丝),就像足球对球迷的意义一样,“苹果”已经成为他们生活的一部分,是不可或缺的精神寄托,被咬了一口的苹果商标就是球队的标志。苹果产品让他们找到“组织”,满足了归属感的需要。

  第二,身份标志。对有的人来说,痴迷高科技产品并不只是对技术的追捧,而更像是对自己生活方式的肯定和显露。他们选择充满创新和设计感、售价不菲的苹果产品,彰显自己的精英身份。为了追逐这种水准,很多年轻人省吃俭用也要买到iPhone手机。美国俄勒冈大学市场营销学教授林恩·卡尔对此表示,高科技产品被使用的同时也在定义着它们的使用者,有了“身份标志”的功能。

  第三,害怕落伍。对高科技的热衷,也暗藏着人们对落伍的恐惧。现代社会进入超速变化的时代,一天不上网,世界就耳目一新。而谁都不想被“剩下”,眼见iPad、iPhone成为最热门的话题,你居然不懂;别人兴高采烈地讨论,你在一旁脸红流汗,这样的尴尬谁都不愿经历。因此,哪怕只是用iPhone手机打电子游戏,也要“掌握”高科技。

  当然,萝卜白菜各有所爱,喜欢“苹果”无可非议,但若沉迷其中无心工作,甚至引发家庭矛盾,恐怕就要调整心态了。毕竟,东西再好,也只是身外物。

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